Definiendo los conceptos

La marca es la que identifica en el mercado tus productos o servicios, y los diferencia de los que ofrece tu competencia.

La denominación o razón social es la que te identifica como empresa en todos los aspectos legales, es como el nombre que aparece en nuestro DNI, pero en este caso, el que nos reconoce como persona jurídica. La denominación o razón social es sujeto de derechos y obligaciones.

 

A veces, se utiliza el mismo nombre para las tres finalidades, pero otras veces, no. ¡Tú eliges cuál es la opción que beneficiará más a tu empresa!

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Cómo se relacionan

Al crear tu empresa, debes registrarla con un nombre identificativo a efectos jurídicos y, además, se te asigna un NIF o número de identificación fiscal como persona jurídica o empresa: esto es lo que se conoce como denominación o razón social. Este trámite es obligatorio en todo caso.

 

Es posible que quieras utilizar un nombre distinto para darte a conocer en el mercado, un nombre más atractivo o que resulte más sencillo de memorizar que la razón social: este es el nombre comercial.

 

Imagina que la razón social de tu empresa es tu nombre y apellidos, pero quieres que tu negocio tenga un nombre que identifique la actividad en la que te vas a desarrollar –como, por ejemplo: “peluquería pelos” o “transporte veloz”-. Muchas veces, para diferenciar estos conceptos, se utiliza este símil: la denominación o razón social es nuestro nombre propio, y el nombre comercial, nuestro nombre artístico.

 

El nombre comercial puede existir o no, a tu elección, mientras que la razón social es obligatoria. De hecho, para todos los trámites jurídicos, figurará la denominación o razón social (por ejemplo, para la compra de mercancías, para la venta de productos, o para la contratación de trabajadores).

 

La importancia de la marca

Si decides utilizar una marca propia para identificar tus productos o servicios, debes prestar especial atención a su diseño. La marca debe representar tu estrategia: va a ser tu bandera en la conquista del mercado. Debe ser inspiradora y llamar a la acción a tu público. Debe identificarte, transmitir lo que eres y hacia donde vas. La marca normalmente va acompañada por el logotipo, que es su plasmación visual.

 

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras o formas tridimensionales.

 

Es posible que una misma persona jurídica tenga una sola denominación o razón social, pero varios nombres comerciales, para identificar secciones diferentes de actividad, y diversas marcas para los distintos productos o servicios que ofrece.

 

Tanto la marca como el nombre comercial son signos distintivos, que diferencian nuestra actividad, productos o servicios de los del resto de las empresas en el mercado, y se deben proteger mediante títulos otorgados por el Estado a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas. Los títulos te otorgan el derecho exclusivo para utilizarlos y evitar que otras empresas los utilicen.

 

El registro del nombre comercial y de la marca también entraña unas obligaciones que debemos cumplir: su utilización. Si no usamos el nombre comercial o la marca que hemos registrado, las autoridades competentes pueden ordenar su caducidad, por lo que perderíamos todos los derechos sobre los mismos. Además, el registro de la marca y del nombre comercial tiene una vigencia de 10 años, por lo que, pasado este tiempo, debemos renovar su registro.